最火中国出版业五年数据大盘点

中国出版业五年数据大盘点

出版总署新近两次发布了2010年全国出版产业数据。2010年是新世纪(002280,股吧)第一个10年的终结年，又是中国 十一五 时期的收官年，透析2010年产业数据，具有总结 十一五 中国出版业，启示 十二五 中国出版业的特殊意义。

纸质出版不为 新军 所撼

年 十一五 期间，数字出版初具规模，快速发展，形成对传统纸介质出版愈演愈烈的冲击。而数字出版的规模到底有多大，其对传统出版的冲击到底有多强，由于前几年没有官方对数字出版的权威统计数据，一时间众说纷纭。直到去年出版总署首次正式发布了2009年数字出版的产业统计数据，业界才对数字出版的产业规模有了比较准确的认知。而今年总署再次发布2010年的数字出版产业统计数据，使业界首次对数字出版业的发展速度有比较深入的把握。根据这些数据以及和传统纸介质出版相关数据的比较，我们可以对当下传统纸介质出版和非纸介质出版的发展态势及在整个出版产业中的比重有一个比较全面的掌握。需要说明的是，本文所及非纸介质出版涵盖了总署统计口径中的音像制品出版、电子出版物出版和数字出版。而按照目前国际比较通行的看法，数字出版包括两种类型：一种是络型，如络报纸、电子书、电子期刊、络游戏、出版、博客等；另一种是封装型，如数据库、只读光盘（CD-ROM）、高密度只读光盘（DVD-ROM）等电子出版物和CD、VCD、DVD音像光盘等。这一数字出版的涵盖与本文的非纸介质出版基本等同。

近两年尽管数字出版对传统出版的冲击已是不争的事实，但纸介质出版的总产出、增加值、营业收入和利润四项指标均呈增长状，只是由于已持续增长多年的传统纸介质出版的部分指标增长速度（增幅），低于整个产业的指标增长，才使得纸介质出版三项指标的产业整体比重略有下降，降幅均不足0.6个百分点。

十一五 期间纸介质出版的品种、总印数、总印张、总定价四要素均增长。历经5年， 十一五 末纸介质出版品种比 十五 末增长45.47%，总印数比 十五 末增长10.13%，总印张比 十五 末增长31.53%，总定价比 十五 末增长83.62%。而且出版品种、总印张、总定价持续5年递增；总印数除1年略有下降外，其余4年均增长。

据此可以得出结论： 十一五 期间，尽管数字出版快速发展，但纸介质出版并未萎缩，数字出版和纸介质出版二者之间并未出现此长彼消的态势。纸介质出版自身的产业规模不断扩大，其内容品类更趋丰富，受众范围得以扩展，产品耗材持续增长，产值持续提升。

图书增减双象环生

图书作为纸介质出版中品种最丰富、产值最高的出版物，在 十一五 的收官年达到比较理想的发展态势，即出版四要素的品种、总印数、总印张、总定价同比均呈增长。年出版图书328387种，增长8.84%；总印数71.71亿册（张），增长1.9%；总印张606.33亿印张，增长7.22%，定价总金额936.01亿元，增长10.3%。这种四要素同年同增长的状况在过去5年并不常见，其间图书出版总印数这与图书受众面密切相关的要素，经历了曲折的历程，图书出版 十一五 规划指标的实现并非一帆风顺。 试样折断量的最大实验负荷应在实验机使用量程的20%⑼0%之间

首先， 十一五 开局之年2006年出版总印数就在上年好不容易转降为升后，再次逆转下降，从上年的64.66亿册，下降为64.08亿册，而且其跌势不止，延续至次年2007年出版总印数持续下降，跌破64亿档极和63亿档级滑坠至62.93亿册。2008年虽然成功翻盘，图书总印数同比增长12.21%，跃至70.62亿册。但好景不长，转年2009年，图书总印数又告下降，降为70.37亿册。好在 十一五 收官年2010年，总算再度柳暗花明：图书总印数重升，增至71.71亿册，进入71亿档级。5年间，图书总印数三度下滑，其路程可谓艰险。中国书业的图书出版总印数在新中国成立50周年的1999年达到峰值73.16亿册，此后十余年间这一中国书业产品规模最重要的指标多呈下降、徘徊状，成为纠结中国书业十余年的挥之不去之痒。时至 十一五 末，虽然图书出版总印数总算达到新世纪以来最高点，但距1999年的峰值尚差两亿档级。《出版业 十二五 发展规划》确定的图书出版总印数期末指标为79.2亿册，5年间7.5亿册的攀升目标，确属不易，可谓任重道远。中国书业要实现此目标必须止住徘徊，扎实挺进。

与图书总印数5年间几经坎坷形成鲜明对照的是：图书出版品种5年间一路飙升，从 十五 末的22万余种，蹿升至 十一五 末的32万余种，5年增长10万余种。而 十一五 规划确定的指标是25.5万种，这一指标在 十一五 中期的2008年就已被突破。《出版业 十一五 发展规划》对图书出版品种指标的表述是： 到2010年，种数控制在25.5万种 ，据此的年均增长为2.8%，实际完成为规划指标的1.29倍，年均增长率8.1%。 十五 期间，图书出版品种增长不足8万种，而 十一五 期间，图书出版品种增长逾10万种，如此增长速度恐违 十一五 规划制定者初衷，也出乎其所料。中国书业出版品种增长的加速度，自然可以满足更多读者的不同需求，丰富广大民众的阅读，但重复出版、内容同质化、良莠混杂等恐也难免，应引起业界高度重视。《出版业 十二五 发展规划》确定的期末图书出版品种为41.9万册，年均增长为5%，比 十一五 期间的实际年均增长呈减速度，或因此虑。

教材瘦身见效

调整产品结构作为中国书业结构调整战略的重要内涵， 十一五 期间得以持续推进，并取得阶段性成果。

5年间，中国书业经历了第二轮教材出版发行招投标、教材循环使用等变革，虽然业内对这些变革尚存不同看法，它们对中国书业所起的作用尚难定论，但 十一五 期间出现的中国书业教材出版比重下降，却是不争的事实：教材出版总印张和总定价分别占书业出版的比重连续4年下降，总印张比重从 十五 末的51.48%，下降至2009年的44.7%；总定价比重从 十五 末的42.19%，下降至2009年的32.95%；教材出版总印数比重自2007年起连续3年下降，从2006年的54.73%，下降至2009年的45.97%。长期以来中国书业教材出版过半的局面被打破，中国书业对教材出版的依赖切实降低。

只是在2010年 十一五 收官之际，情况却又发生逆转：教材出版总印数比重和教材出版总定价比重均出现反弹，分别比上年增长，总印数比重升至46.79%，提高了0.82个百分点；总定价比重升至33.85%，提高了0.9个百分点。仅有教材出版总印张比重仍保持下降，以44.59%的比重比上年微降了0.11个百分点（见表4）。细究缘由，在于当年教材出版总印数和出版总定价的增幅，不但高于与其相对应的一般图书出版总印数和出版总定价增幅，也还高于书业整体出版总印数和出版总定价增幅，由此酿成此局。

降低教材出版的产业比重， 是中国书业持续发展、抵御风险的战略举措， 十一五 期间本已初见成效，收官之际出现的教材出版比重反弹应引起业界的警觉 十二五 开局之年就应扭转这一局面，其措施既可缩减教材出版，但更要立足加大一般图书出版。一般图书出版比重加大，使中国书业更加充分地走向市场，增强持续发展能力，是中国书业产品结构调整的根本目的。

销售数量曲折攀升

中国出版物发行业现行统计口径尽管只涵盖了部分民营书业，但2010年其经济规模在中国出版业各产业类别中却仅次于印刷复制业，位居第二，其位次与2009年等同。2010年全国出版物发行业总产出1923.85亿元，同比增长5.96%；实现增加值470.99亿元，同比增长6.7%；营业收入1895.52亿元，同比增长7.96%；利润总额206.76亿元，同比增长2.71%。虽然2010年出版物发行业四项经济规模指标均告增长，但其各自占产业整体的比重，比之上年均有不同程度的下降（见表5）。尽管2010年的出版物发行业的经济规模增长，但由于其四项经济指标增幅远低于数字出版、印刷复制等产业类别的经济指标增幅，导致其产业比重下降。

十一五 收官年的出版业发行业一个亮点是：纯销售数量的增长。年度增长在中国出版业的许多指标中似乎理所当然，但对书业纯销售数量来说却实属不易。十余年来，中国书业纯销售数量多陷于尴尬境地：年和年曾两度连续3年下降， 十一五 期间又有两年曾下降（见表6）,2009年的63.18亿册，还不及1992年的64.42亿册的水平。书业销售数量是反映中国书业作用于民众的重要指标，它既显示了书业受众的覆盖面，又折射了民众对书业的认可度。这样一个中国书业的关键性指标，却难得理想显现。2010年，它终以同比增长2.28%、64.62亿册（张、份、盒） 现身 ，总算为 十一五 的书业销售留下一个良好结局。在文化消费多元化、阅读方式多样化的当下，中国书业的销售数量增长的确来之不易。业界当珍惜这一非同寻常的业绩，并在 十二五 开局之年将其持续下去。与销售数量增长相伴，2010年中国书业销售金额同比增长3.25%，达599.88亿元，已近600亿元边缘。与销售数量形成巨大反差的是，中国书业销售金额增长已成常态，自 文革 后的1997年起，这一增长已持续了34年。进入 十二五 ，这一增长的延续恐无疑义，而 十二五 开局之年，中国书业的销售金额将跨入600亿新的档级也是显而易见的了。

由于中国书业销售数量的增长，还使得2010年全国人均购书数量上升。按2010年全国人口普查公布的人口统计数字，当年全国人均购书4.82册，虽然尚未回归5册以上，但终比上年的4.73册提升了1.9%。而当年的全国人均购书金额也上升至44.78元，较上年增长2.87%。

农村零售比重终见转折

2010年，中国书业分销的另一个亮点是：城乡图书零售比重中农村零售的份额在持续多年下降后，首度回升。当年农村图书零售首次突破百亿元，达102.95亿元，同比增长16.82%，城乡图书零售比重为4.18∶1，转换为前几年的表述形式为81∶19，农村图书零售比重较上年提高1个百分点，虽然这是一个看似微弱的比重变化，但却是 十一五 期间，农村图书零售比重唯一的一次增长。

农村图书零售比重是检验出版业服务 三农 的重要指标，《出版业 十一五 发展规划》提出： 农村出版物零售比重达到35%的总体目标 。而 十一五 期间的产业实绩却是，自开局之年2006年起，农村出版物零售比重就开始下降，从 十五 末的22%，下降为21%。之后2007显示分辨率：0.01 N年继续维持21%，2008、2009年则持续比重下降，从21%降至19%，再降至18%不但未能实现35%的 十一五 指标，而且似乎离此目标越来越远，几近遥遥无期。这也反映出农村发行的难度非同一般，恐超乎 规划 制定者所料。农村出版物零售比重要有较大的提高尚需时日。

十一五 收官之年，农村出版物零售比重终于转降为升，且农村出版物零售跨进100亿档级，但愿这是一个好兆头、一个新起点， 十二五 中国书业能沿着这一轨迹实现农村零售比重的进一步上升。《出版业 十二五 发展规划》虽然未再列出农村出版物零售比重指标，但农村销售增长是其应有之义。农村出版物销售的增长一靠品种对路，适合农民需求；二靠点深入，方便农民购书。这是中国书业在 十二五 期间应努力为之的，而将目前星罗棋布的农家书屋发展成兼具销售功能，不失为一有效措施，一些省在此方面已有成功实践，值得借鉴。

报刊发展入顺境

报纸、期刊作为定期出版物，比之图书， 十一五 的历程可谓比较平坦，特别是直接反映受众面的二者的总印数不像图书那样几度下降，且下降频度超过增长频度。

报纸是实体出版物中经济规模排名最靠前的，其总印数、总印张也在纸质出版物中居首。报纸出版5年间的发展总体平稳（见表8），除2009年总印数、平均期印数同比略有下降外，其余时间段几要素均增长，而报纸出版品种本身就是严控的。5年间，不仅4年平均期印数增长，还由此导致细化数据平均每种期印数4年增长。《出版业 十一五 发展规划》涉及报纸出版的指标有两项，总印张2030亿印张，如期完成；总印数500亿份，期内未能完成，这可算是报纸出版的一个缺憾，同时这也是纸介质出版物 十一五 指标中唯一未能如期实现的指标。虽然总印数期内未达标，但5年间平均每份报纸的印张却多呈增长，除2007年外，其余4年报纸平均印张均增长：2006年为3.91印张，2008年为4.36印张，2009年为4.4印张，2010年为4.75印张，历经5年报纸平均印张增长21.48%，厚报趋势有增无减。

期刊出版5年间的发展和报纸大体相仿，几要素中除平均期印数后两年有所下降外，其余均呈增长（见表9）。 十一五 期间，期刊出版的一个特点是品种从前期的严控恒定到后期的松动增长。 十一五 末的期刊品种比 十五 末的期刊品种，增加416种，增幅虽只有4.39%，却是2004年后持续 冻结 3年后的解冻。期刊出版的 十一五 指标为总印数30亿册、总印张140亿印张，这两项指标期刊业在 十一五 第二年的2007年就已同时完成。另一个与报纸出版相同的是平均每册期刊的印张也呈增长，从 十五 末的4.54印张，增至 十一五 末的5.63印张，增长24.01%，厚刊现象仍在持续。

音像电子命运两重天

2010年全国出版音像制品4.24亿盒（张），同比增长8.16%。这一出版数量的增长是来之不易的，它是在 十一五 期间音像制品出版数量持续四年递减后，5年间的唯一增长，而这一增长是在当年音像制品出版品种同比下降15.1%的情况下获得的，就更属难得。

《出版业 十一五 发展规划》提出， 十一五 期间音像电子出版物的品种、数量年均增长5%以上。由表10可见， 十一五 期间音像制品出版实绩，远低于 十一五 规划的指标：出版品种5年间仅有一年增长， 十一五 末的出版品种比 十五 末下降38.35%，不但跌出3万档级，且已几近2万档级边缘。 十一五 末的出版数量比 十五 末下降31.17%，不但跌出6亿档级，又跌出5亿档级。只是由于5年间音像制品出版品种和出版数量各有一次8%的增长，才使得二者的下降得到一定缓解。 十五 末的2005年，是中国音像出版业的峰值年，出版品种达34961种，出版数量达6.16亿盒（张）。而进入 十一五 ，情况发生的逆转可以说是 十一五 规划制定者和业界始料未及的，其中数字出版加速发展对其的冲击是不可忽视的。数字出版对音像出版的冲击大于对纸质出版的冲击，应该说与数字出版对音像出版的替代性更强不无关系。 十一五 期间，音像制品发行数量5年持续递减也更证明了这一点。

解剖2010年的音像制品出版，可以发现：一代类磁带制品录音带、录像带出版我国塑机行业取患改性塑料了长足的进步数量增长；二代类光盘制品CD、VCD出版数量下降；三代类高密度光盘制品DVD-A、DVD-V出版数量增长，这种高端、低端增长，中端下降的态势与其各自的功能相关。目前音像制品中生命力较强的是教育、语言类制品，2010年磁带制品已主要用于教育和语言学习，其中录音带中教育、语言类制品占98%，录像带中教育、语言类制品占近85%，DVD-A中教育、语言类制品占91%。而DVD-V由于其科技含量高，高清、高密度、大容量，尚难被其他数字出版产品替代。而CD、VCD科技含量居中，且以娱乐类为主，因而受互联和其它数字产品的冲击和被替代最甚。

电子出版物虽然是各类出版物中经济规模最小的，但2010年其出版数量的增幅却是各类出版物中最大的。当年全国共出版电子出版物11175种、25911.86万张，品种同比增长4.36%，数量同比增长13.08英威达工程塑料全球产品营销经理RomeoDeCastro说到%，是当年唯一出版数量实现两位数增长的出版物。除总量增长外，其各类产品数量也分别增长：只读光盘（CD-ROM）增长13.21%，高密度只读光盘（DVD-ROM）增长9.24%，交互式光盘（CD-I）增长24.99%。 十一五 期间电子出版物出版品种持续递增，早已突破了 十一五 规划指标；其出版数量，虽然5年间有一年下降，但其余年增幅均达两位数，也早已突破 十一五 规划指标。

版贸逆差升降不一

走出去 ，是 十一五 期间中国出版业的重要战略，为落实这一战略业界多措并举，成果是有目共睹的。

2010年全国共出口出版物965306种次，同比增长4.91%；出口数量为1047.51万册（份、盒、张），同比增长17.02%；出口金额为3758.16万美元，同比增长7.41%。从产品细分来看,图书、期刊、高密度激光视盘（DVD-V）出口额同比增长；报纸、激光唱盘（CD）、数码激光唱盘（DVD-A）、数码激光视盘（VCD）和电子出版物出口额下降。各类出版物出口中图书出口独领风骚，占了逾8成。其出口种次为913328种次，占出口总种次的94.62%，比上年提高1.6个百分点；其出口数量为707.23万册，占出口总数量的67.52%，比上年下降2.28个百分点；其出口金额为3232.11万美元，占出口总金额的86%，比上年提高1.34个百分点。

各类图书出口额中哲学、社会科学类图书比重最大，占25.56%；其次为综合类，比重为19.83%；其后为文学艺术类和文化教育类，比重分别为18.61%和17.1%；自然科学技术类和少儿读物类，比重不大，分别为10.7%和8. 19%。各类图书出口额除综合类同比下降外，其余各类同比均增长。其中少儿读物类增幅最大，达107.36%，实现翻番；其次是文学艺术类，增幅达27.48%。

2010年全国出版物累计进口904981种次，2944.83万册（份、盒、张），37391.28万美元，比上年进口种次增长10.26%，进口数量增长4.75%，进口金额增长20.49%。进口出版物中期刊进口额比重最大，占36.98%；其次是电子出版物，占进口总额的比重为29.83%。

从2010年全国出版物进出口的比较来看，当年出版物进出口种次实现顺差为1.07∶1，顺差幅比上年缩小；出版物进出口数量为逆差1∶2.81，逆差幅比上年缩小；出版物进出口金额为逆差1∶9.95，逆差幅比上年加大。

中国出版物实物外贸逆差在 十一五 期间呈持续状，可谓无奈。出版业为改变这种状况，为缩小逆差付出多种努力， 十一五 期间的出版物进出口种次呈顺差和出版物进出口数量逆差缩小，就是努力之结果，但出版物进出口金额的逆差却难以撼动， 究其原因主要是中国出版物和外国出版物的价格差明显：2010年中国出口出版物的平均单价为3.59美元，而当年中国进口出版物的平均单价为12.70美元，此单价为出口出版物单价的3.54倍，如此大的价格差，即便进出口数量逆差再三缩小，进出口金额的逆差 翻盘 也是十分迷茫，几近 天方夜谭 ，更何况近年来人民币对美元的汇率一升再升，加大了对中国出版物出口的抑制，更加剧了中国出版物出口金额增长的难度， 十一五 期间出版物外贸金额逆差逐年加大就是明证。处在这样一个非出版业自身所能解除的困境下，业界只能正视这一尚难以改变的现实，实事求是地确定出版物外贸的有关指标，不去追求那尚不具备条件的 空中楼阁 。

2010年中国出版业版权贸易发展良好，版权输出和版权引进态势优于上年。当年全国共输出出版物版权5691种，比上年增长35.34%。共引进出版物版权16602种，比上年增加20.37%。出版物版权贸易逆差为1∶2.19，比上年的1∶3.28下降。

出版物版权贸易中图书版权贸易占了最大比重，2010年图书版权输出3880种，比上年增加25.04%。图书版权引进13724种，比上年增加6.27%。图书版权贸易逆差为1∶3.54，比上年的1∶4.16下降。

图书版权输出分布状况：我国台湾地区最多，1395种，同比增加1.04倍；美国位居第二，1147种，同比增加3.3倍；我国香港地区位居第三，534种，同比增加1.44倍；新加坡位居第四，375种，同比增加5.25倍；韩国位居第五，360种，同比增加42.29%；日本位居第七，214种，同比增加1.12倍。

图书版权引进地中，美国以5284种，高居第一；英国以2429种，位居第二；日本以1766种，位居第三；我国台湾地区以1747种，位居第四；韩国以1027种，位居第五。