去哪儿豪掷15亿红包

昨日，去哪儿高调宣布投入15亿元，开启送“红包”回馈活动。

据了解，该红包回馈活动覆盖去哪儿全网站机票，在去哪儿网站登录购买国内机票或国际港澳台机票，都有机会领取一个价值200元的红包，该红包用于在去哪儿移动客户端预订五星级酒店，可直接抵用酒店费用，相当于五星级酒店价格直减200元。据悉，该红包回馈活动不设时限，将无限期进行，发完为止。

黄金周促销战打响

去哪儿此番砸钱促销，被指一箭双雕。一方面，提前打响中秋、“十一”黄金周机票预订战，有望进一步巩固其机票份额。另一方面，用红包带涨移动端五星级酒店间（夜），刺激高端酒店业务量。

据去哪儿2014年第二季度财报显示，该季度机票交易量已达1910万张，同期增长66.1%，日均票量约21万张，机票业务增速为行业的6倍。而更值得注意的是，该季度去哪儿网单张机票收入较同期增长了46%。业内专家分析，第二季度是民航市场淡季，机票价格相对较低，利润空间薄，去哪儿的单张机票利润增长走高，得益于其业务模式的优越性。

在机票领域，去哪儿已打造一揽子解决方案，为整个民航市场提效。在4月新推出的智能定价软件，掀起第二波民航互联网化高潮，航空公司借助去哪儿平台实现销售比例超过90%。据透露，目前已有多家中小型航空公司陆续加入该定价软件与收益管理系统，借助去哪儿系统为其提供情报决策、航班定价、收益管理等支撑。

去哪儿在国际机票领域的发力也初见成效，财报数据显示，去哪儿第二季度国际机票出票量较去年同期增长5倍。其国际机票业务已覆盖全球195家航空公司及Priceline、Karyak、Expedia等OTA，并加速向移动端转移。其国内机票在移动端的单日交易量已经突破10万张。

迅速切入高端酒店市场

数据显示，今年第二季度去哪儿酒店预订量730万间（夜），平均每天约8万间（夜），其105%的增速居业界首位，移动端占比则超过了50%。其市场份额主要是在三星以下的低端酒店获得的。而高端酒店，则是在线旅游市场争夺的另一块蛋糕。

去哪儿CEO庄辰超称，去哪儿的高端酒店市场份额还不够大，但增速较竞争者快很多，目前正在快速组建高端酒店团队，并将迅速在这一领域做到领先。“我们不会放弃酒店业务的任何细分市场，我们的目标是在所有市场争取第一。”

据悉，在线旅游两大巨头在机票领域正面交锋，意味着在线旅游市场争夺战已经进入白热化阶段，而最终是否有人买单，取决于能否真的为消费者带来价值。

（李辉）

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