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2016年女性应用市场新格局美趣等垂直领域野蛮生长新日

发布时间:2020-01-15 12:05:35 阅读: 来源:铸铁厂家

伴随着蘑菇街与美丽说的合并,2016年女性应用市场又诞生了新的格局。在这朵“美丽的蘑菇”身边,一方面,小红书、洋码头等“海淘”一族加紧步伐扩大市场;另一方面,美颜相机、美柚、美趣等女性功能型应用野蛮生长,向女独角兽进击。女性垂直领域自2015年大放异彩后,已成为新年伊始市场关注的焦点,也给2016年的市场风口留下了很多想象空间。

功能型应用:野蛮生长能否变身进击独角兽?

在2015年的移动应用市场上,聚焦女性消费群体的app不断涌现,除了购物相关的“买买买”之外,涉及拍照美妆、美容、健康医疗、生活服务、社交、网络文学、游戏等多个领域。从美柚完成D轮融资,大姨吗融资共计1.3亿元,我们看到了女性工具性应用的挖掘价值,以及在轻体运动领域仅用短短一年收获1000万用户的美趣,更是让我们对聚焦女性的功能性应用满怀期待。专注美颜的美图秀秀开启了美颜手机研发之路,主打社交的玲珑社区画起了“雅痞女”的闺蜜圈,一系列女性垂直细分领域的产品正在快速进军,不断建立起较高的行业壁垒。

这类女性应用从某个垂直领域切入市场,通过工具和社区的有效连接,迅速抢占女性用户,之后的路她们是选择与美丽说蘑菇街殊途同归,或是深耕成为独角兽,都有着很大的想象空间,但值得肯定的是,这类垂直领域“另辟蹊径”的方式逐渐得到了用户的青睐。比如轻体领域切入的美趣,在工具层面为女性提供运动记录与健康算法,同时在核心社区中,融入了颇受女性用户喜爱的兴趣小组,通过“任务”、“卡路里消耗排行”等方式鼓励用户分享互动,极大地提升了用户活跃。在用户量级和用户活跃数值不断高升之后,她们的发展或商业变现也具备了很大的想象力。

垂直电商:“美蘑联盟”强强联合还是抱团取暖?

对于女性垂直电商而言,蘑菇街与美丽说的合并,是行业新年伊始的一股风浪,声势浩大却并非始料不及。去年开始,蘑菇街致力于向社交电商靠拢,美丽说则向C2C发展,尽管方向上略有不同,但总体离不开女性垂直电商这个中心。蘑菇街和美丽说都以女性服饰、化妆品电商导购业务起家,在产品上存在一定的同质性。有人认为,她们的联盟,实属必然,共同的投资方是其中最大的推动力。但从综合因素看来,两家合并的理由或并不充分。业内人士认为,社交电商这片战彻远未充分竞争,各家还有很大独立发展空间,即使合并也不会具备占据领导性的市场份额,而业务差异性也不明显。

对蘑菇街和美丽说来说,压力不仅仅在于高昂的广告支出和投资方,还有女性市场上的无声硝烟。一方面要应付淘宝、京东等平台的“达摩克里斯之剑”,另一方面,还要抵抗在垂直领域的小红书、洋码头等的夹击,在如此的市场氛围下,这对“姐妹”还需要抱团取暖,共同抵御“强敌”。

2016年的女性市场伴随着“美蘑”的合并已开启了新的格局,不断向电商靠拢的母婴、美妆等更加垂直的领域,对于女性垂直电商的确存在一定的挤压,加上天猫、京东等第一阵营的冲击,让如今的女性垂直电商们或有些许乏力,合并或者裂变,成为了她们当下的突破之道。但无论如何,女性市场这股热浪尚未回潮,未来将会有更多垂直领域的女性应用出现在公众视线里,她们在当下的格局中野蛮生长,或精雕细琢或喜结连理,不断深耕,准备着成为下一匹独角兽。

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