手机用户向族群演变移动互联进入深耕时期

10月26日消息，《手机人——暨2011移动互联网全景调研之“族群”趋势》报告发布。本次报告通过对手机人的上网行和兴趣喜好进行分群研究，洞察“手机人”族群的移动互联生活，深描每一族群的特点和发展趋势。该报告由3G门户与UC优视共同提供全面的数据样本，由北京大学新闻传播学院刘德寰教授带领第一象限研究团队共同完成。

图 1 手机人族群分布情况

本次调研中，通过对手机用户不同的行为习惯和兴趣需求等重要特征，将“手机人”进行细分归类和研究分析，最终因为人群的聚集和数量的累计而形成了手机人的“族群”，依次为折扣族，搜索族、手机GAME族、拍客族、理财族、信息高手族、微博族、草根上网族、IM族、手机阅读族、手机购物族、APP应用达人族，信息发布狂、手机签到、手机社交族、商务族、潜水族。每个族群均是根据调查中的多个变量聚类分析得到的结果，对于族群中的个体而言，他们的使用习惯也会同时符合多个族群的特征。从实用与娱乐，沟通与自助，这两个向度来看，这17个有意思的特色族群分布情况如下图。

图 2 手机人族群规模

作为《手机人—暨2011移动互联网全景调研与趋势洞见》的发起人，3G门户总裁张向东表示：“手机用户已经开始向族群化演变，手机人的族群细分和行为趋势是理解移动互联网和掌握手机用户需求喜好的有效利器，它所引发的细微趋势也代表了移动互联网将进入高速发展的深耕时期，毫不夸张地说，它会影响商业链条的所有环节，甚至会创造出全新形态的商业模式和价值链。”

UC优视副总裁陈石也表示：“相对于一台电脑背后模糊不清的用户影像，手机人族群更能够被清晰精准地还原其真实面孔，这对移动互联网从业者来说，起到了非常有效和务实的指导作用。族群这个概念是一个新的研究方法和视角，为我们提供了一个新的思考角度。”

小米公司联合创始人、副总裁黎万强在回复观众提问也提到：“小米手机在推出之前就是聚焦在以发烧友为核心的市场定位，只有将用户做深入精准的细分，才能更好把握市场趋势，抓住商业机遇。”

北大新闻传播学院刘德寰教授最后总结到：“手机人”族群的出现是大互联网时代发展过程当中最重要的一种变化，每个族群都有他们有明确的行为特征和共同的兴趣爱好，这些族群在移动互联网的生态环境中共生、发展，展现出“手机人”丰富多面的个性和价值，不仅仅具有非常重要的营销意义，同时，透过“手机人”族群和小趋势分析，也成为审视移动互联时代面貌和洞察未来社会发展的重要依据。

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