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国庆假期高档白酒销售额缩水大幅降价促销图

发布时间:2020-03-04 06:41:52 阅读: 来源:铸铁厂家

昨日,华润万家V+城市超市对五粮液和茅台进行降价促销。彭红丹 摄

本报讯(记者 刘捷萍)“超市居然对五粮液与茅台搞促销,罕见啊!”昨日,本报记者随手拍下华润万家V+城市超市的两张图片发到微信上,竟引来多人点赞,一位公务员朋友一语中的,“反四风的成效也!”国庆长假期间,长沙部分高档烟酒柜台和礼品回收店,生意出奇清淡。过去奇货可居的部分高档白酒,不仅没有“逢节必涨”,反而降低身价,摆起堆头促销还乏人问津。

高档白酒销售额大幅缩水

镜头 1

时间:6日上午11时 地点:华润万家V+城市超市

记者来到新开张的开福万达广场负一楼的华润万家V+城市超市,52度五粮液、53度飞天茅台、酒鬼内参酒等高档白酒罕见地摆起堆头促销,500ml普通五粮液688元一瓶,飞天茅台980元一瓶,价格比市面上低了200元至500元不等。在约一小时的等待中,记者未发现有顾客前来询问与购买。而超市酒柜的销售员告诉记者,正在促销的外国红酒,不到百元一瓶的,卖得非常好,都是市民兰州最好的整形医院买回去用于家人团聚,开开洋荤尝尝鲜。

镜头 2

时间:6日下午3时 地点:五一广场平和堂

在五一广场平和堂负一楼,烟酒专柜同样生意惨淡。一位服务员百无聊赖地靠在柜台上,她说:“中秋节生意就很一般,国庆节来买高档烟酒的就更少了。”

位于车站北路的一家大型超市负责人向记者透露,往年中秋、国庆前为了备高档白酒的货,要使出大力气,才能拿到不多的货。今年因为根本销不动,有货也不敢拿。“往年单位购买是大头,今年单位一箱箱拿酒的几乎绝迹。”相比之下,53度飞天茅台、52度五粮液的零售价格分别从去年同期的1800多元、1109元,跌到了现在的1480元、868元,降幅约20%,“价跌量少,整体销售额降了三四成。”

镜头 3

时间:5日上午11时 地点:高桥大市场某白酒批发门店

往年中秋、国庆双节,南京哪家医院治疗牛皮癣好是长沙酒商刘老板最忙的时期,他在高桥大市场有两个批发门店。可今年,门店半天也见不到一个客人。国庆假期他干脆暂时关了一家店。“今年普通五粮液价格跌回到三年前,可销量同比下降了一半,我们几乎是把出厂价作为销售价来抛售了。”刘老板的吐槽反映了今年高档白酒的尴尬局面。与此相对应的,以大众消费为主体的啤酒销售量却出现了迅速攀升的势头——“以前我1亿元的销售额中,啤酒占了不到300万元,现在能达到五六百万元。”

镜头 4

时间:6日下午5时 地点:八一路某礼品回收店

往年生意红火的礼品回收店也难逃生意冷清。记者来到八一路的一家礼品回收店,询问烟酒的回收价格,得知今年中秋、国庆期间,礼品回收生意比往年缩水一半,而且回收价格也比往年低了20%左右。“没有人卖,根本做不成生意,准备改行了,还不如做个小超市。”老板显得很无奈。

记者随后在网上搜索“长沙 礼品回收”,随机联系了一位买主,他自称在湘一芙蓉第二中学附近有门店,“回收价格的话,五粮液500元一瓶、茅台750元一瓶。”记者质疑价格太低,他表示现在行情就是这样。

专家:高档白酒消费回归理性

一直以来,“逢节必涨”是烟酒行业的市场规律。53度飞天茅台在2012年春节期间曾疯狂涨至最高价2198元一瓶。然而自去年下半年以来,高档烟酒“逢节必涨”、“只涨不跌”的价格神话已然破灭。

“前十年高档白酒市场的表现可以用疯狂来形容,造成了大量的价格泡沫。”长沙酒业协会有关负责人认为,高档白酒的“繁荣”很大程度上与公款消费有关。当“廉政风”吹来,高档白酒便失去了公款消费这一重要市场。“现在一切都要按市场规律进行合理调节,才有利于行业的长远、健康发展。”同时,高档白酒的价格“水分”将逐渐被挤出,高档白酒价格会逐渐回归市场,这也会让白酒消费更趋于理性。“与其说这是白酒市场的下行,不如说是理性回归。”

家润多副总裁刘立坚表示,虽然今年来业界普遍反映白酒销售量下滑,但市场需求仍然存在,而且有很大的提升空间。中央八项规定出台以后,高档白酒消费回归理性,普通消费者更加注重品质、健康。因此,未来中档品牌白酒可能会成为行业一个新的销售制高点。家润多朝阳店的销售人员告诉记者,超市内几十个品牌中,100元至500元的中档白酒最受欢迎,来买小瓶邵阳大曲、二锅头的也不少,一看就知道是自己喝的。

市民王女士今年底将做妈妈,她希望等宝宝百日宴时,高档白酒的价格能更接近“市场价格”、更亲民。“对于高档白酒,老百姓请客、办酒等刚性需求依然存在。”

80后王先生则表示,国庆期间同学聚会,大家都喜欢喝红酒或者啤酒,白酒的主力消费者大多是上世纪七十年代前的男性。现在选择更多了,年轻人对酒的口味也在改变。酒企除了开发白酒产品外,还要开发洋酒、葡萄酒、啤酒、酒精饮品等各种替代型产品。

(来源:长沙晚报)

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