彩电巨头借差异化优势占先机
家电下乡政策到期停止,令家电企业面临巨大压力。从9月初开始,家电股在港股及A股市场一片惨淡,特别是财政部等三部委确定家电下乡政策在山东、河南、四川、青岛三省一市退出的消息传出后,创维、TCL和康佳三大深圳彩电巨头的股价曾一路下探。
面对后家电下乡新格局,深圳彩电企业如何应对?创维集团副总裁杨东文近日接受记者采访时表示,在拉动内需政策红利雨露均沾的刺激下,过去几年,中国家电行业经历了一段黄金时期。然而随着节能惠民、家电下乡、以旧换新等全国性的财政补贴政策逐步退出,失去了政策拐杖的家电行业将迎来一次洗牌,真正具备差异化优势的企业才会成为赢家。
■ 资本市场反应过激
前不久,财政部、商务部、工业和信息化部联合发文指出,率先实施家电下乡政策的山东、河南、四川和青岛三省一市,将于今年11月30日到期停止家电下乡政策。后续推广的省市、自治区的家电下乡政策将于2012年底、2013年初结束。
此前,国家实施两年之久的空调节能惠民补贴已止步于6月,家电产业系列政策红利的停止预期升温。
据财政部测算,家电下乡已实现拉动国内消费16000亿元,起到巨大的杠杆撬动作用。借助家电下乡,彩电、冰箱、洗衣机等家电走进农村之路被打通。
过去3年多时间里撑起家电业一片蓝天的激励政策即将结束,令整个行业出现了悲观心理。不过,在杨东文看来,企业不可能永远靠补贴经济生存,取消优惠政策有利于企业自主谋生,估计政策到期对三四线受品牌影响最大。
■ 悲观中有另类风景
一旦失去政策的扶持,依赖家电下乡成长壮大的中小企业势必面临巨大的生存压力,后家电下乡时代留给他们的,将是痛苦的战略转型之路。
就彩电行业而言,深圳创维、TCL、康佳三大彩电企业已经走出市场化道路,借助政策而不是依赖政策发展。
实际上,创维的销售业绩和利润提升与政策补贴拉动的相关度不高。创维9月20日的公告显示,三省一市的家电下乡产品销售占比只有5%,而其他地区的占比也只有8%和16%,其销售业绩反而在即将退出的三省出现了增长态势。
10月4日,从2.2港元的两年来谷底价开始,创维数码在香港上市的家电股中率先反弹,到10月13日其股价已经回升到3.78港元的近期高位,股价走势呈现V型反转。
同样,TCL在巩固国内彩电市场的同时,不断拓展海外市场,其液晶电视在国际新兴市场的销售份额不断提升,品牌影响渗透到国际社会。近日,2011全球竞争力品牌中国TOP10评选在美国硅谷揭晓,TCL与中石化等10家公司脱颖而出。
■ 抢占后家电下乡先机
其实,家电下乡政策退出早在意料之中,在官方正式公布后所以引发资本市场的强烈反应,是与资本市场看空大环境有关。
对于政策退出,创维、TCL、康佳等深圳企业早有准备。三巨头在农村和三四级市场的销售中,主动调整产品结构,加强研发,推出新品,以抢占后家电下乡时代的市场先机。
创维数码很早便布局后家电下乡策略。在智能电视操作平台上,其他彩电巨头还在多种平台中犹豫甚至试图推出自主开发平台时,创维则早已认定成为智能手机、平板电脑主流平台的Android会成为智能电视的标准平台,坚定地站在了Android应用阵营中。
与此同时,深圳彩电企业看到了三网融合、三C融合、三屏融合时代电视产业的未来趋势。目前,创维、TCL和康佳三大品牌,均已将云计算技术融入电视行业中,首次在电视上实现云空间、云服务、云浏览、云搜索等个性化应用,开启电视行业革命性发展的新时代。(责编:陈宇)
(责编:陈宇)
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