酒类电商大战双十一酒仙网日销售达22亿元

不断更新的数据令酒仙网董事长郝鸿峰激动不已，虽然最终距离3亿元的销售目标仍有8000万元的差距，但此次双十一斩获约2.2亿元的销售收入，还是使酒仙网销售额较去年双十一的6000万元，同比增长了360%。

据悉，在所有酒类电商双十一销售中，目前，酒仙网名列第一，而购酒网和中酒网分别排在天猫热销店铺排名第二和第三的位置。

在郝鸿峰看来，上述数字足以说明“中国酒类电商元年”的正式开启。2.2亿元销售，相当于国内很多中型酒厂一年的业绩。流量和销售额的暴涨使商家无法缺席双十一促销。为此，酒仙网从今年9月份就投入到双十一的备战中，投入资金近10亿元。其中，仅备货量就高达5亿元，是去年的五倍。

酒类电商加入双十一大战

从11月11日零时打响双十一大战起，在接下来的24小时内，酒类电商的销售数据不断的被刷新，其中，酒仙网的数据变化就体现了消费者和商家在双十一的“疯狂”。

凌晨1点，酒仙网双十一的交易额就突破了4000万元，交易额超4万笔。这相当于去年双十一总业绩的2/3强。

面对如此良好的开局，难怪郝鸿峰会对今年的双十一寄予厚望，“今年我们有信心卖到3亿元。”而随着时间的推移，酒仙网的订单数量及交易额也在不断的被刷新，下午6点，酒仙网的销售额已经突破1.6亿元。而在剩下的6个小时的时间内，酒仙网要冲刺3亿元。不过，截至11月12日零时，酒仙网的数据停止在2.2亿元，虽然与3亿元的目标有所差距，但在郝鸿峰看来，这个数据他们已经相当满足。

另外，已经获得酒类销售商银基集团投资的中酒网，在双十一体现了自己“O2O模式”的便利。

据中酒网董事长向《证券日报》记者提供的数据显示，截止到11月11日下午5点30分，中酒网的销售额突破3850万元了。

而其在昨日零点53分发布的微博数据是：中酒网双十一圆满收官。当天全网完成销售4869万元。

虽然这个数据与酒仙网的有较大的差距，与自己定的5000万元目标（此次双十一）也差131万元，但是在赖劲宇看来，他们的目标是在明年争得第一名，明年双十一销量有望达到3亿元。

赖劲宇透露，此次备战双十一，中酒网筹备了2亿元的库存及100人的物流打包队伍，而北京地区，80%都是线下连锁店来直接完成配送。中酒网采用了“线下连锁+移动电商+开放平台+团购分销”四位一体的立体经营模式。中酒网的用户不管是在家里还是在餐厅，都可以通过手机终端选购、网站团购订购商品，由用户就近的中酒网连锁酒城在1小时内完成配送，确保用户从想喝酒到喝到酒的时间压缩到最短。

对此，中投顾问食品行业研究员简爱华接受《证券日报》记者采访时表示，单从酒仙网双十一单日销售额年增长率超360%就可以看出酒类电商今年双十一业绩不俗，这一点与诸多电商共同营造双十一购物气氛及白酒企业的诸多支持不无关系。不过酒类电商的表现也呈现出分化态势，酒仙网的销量是1919连锁或者中酒网等其他酒类电商的几倍之余，当然这一点与酒仙网的品牌知名度及在仓储运输等各方面的准备有着重大联系。

酒类电商依然硝烟弥漫

轰轰烈烈的双十一在不断刷新的数据中度过，然而，当记者打开相关电商的网站，双十一留下的火药味依然弥漫。

在酒仙网官网上，“火力延续96小时”的标语挂着官网的醒目位置。而在其首页上，多家名酒企业的优惠依然继续。

根据记者了解，酒企和电商此次在双十一给出的价格最大优惠到了1折以内，其力度也是空前的。

酒仙网的优惠依然继续四天四夜，而中酒网却结束了双十一的预备礼。不过，酒类电商如此受到消费者的爱戴，以及如此大的折扣让利，也充分显示了行业调整下，酒企和电商和消费者都在发生着变化。

而在业内人士看来，白酒电商在双十一如此低廉的价格来吸引消费者购买，与行业调整和酒企社会库存大有直接的关系，他们试图在双十一消化库存，增加营收。

对此，中投顾问食品行业研究员简爱华表示，禁酒令一定程度上促进了白酒企业与酒类电商之间的合作，促进了酒类电商的快速发展。

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