梅耶尔收购成瘾雅虎欲再夺视频广告市场
雅虎收购视频广告平台BrightRoll
和讯科技据科技博客TechCrunch10月22日报道,雅虎公司已与视频广告平台BrightRoll签署了收购协议,交易金额可能在7亿—7.25亿美元之间。
自从被谷歌在搜索业务上超越,雅虎就一直在寻求在其他领域重新崛起。玛丽莎•梅耶尔自2012年7月担任雅虎CEO以来,成瘾般的完成了大大小小30多起收购交易,以此来增加创收、挽回雅虎的颓势,并逐步把重心放在移动业务上。梅耶尔表示,雅虎要成为移动应用公司,通过原生广告获取收益。
雅虎在数字广告市场的份额一直在下降当中。据eMarkete预测,今年雅虎在1401.5亿美元的全球数字广告市场中,将排在谷歌、Facebook、微软之后。在刚刚公布的第三季度财报中,雅虎广告收益下跌4%。
根据Business Insider网站的分析,雅虎此次收购每年收入高达一亿美元的BrightRoll,除了可以立即帮助雅虎实现再增长,并且,雅虎一直在寻求收购一家公司,令其拥有更多的视频广告库存。BrightRoll的算法或可帮助雅虎更有效地匹配广告商与视频,以更高的价格出售视频广告库存。
此外,雅虎可能会使2013年收购的Tumblr变成YouTube的竞争对手,这将需要视频托管和广告服务技术支持。成立于2006年的BrighRroll,已在去年的视频广告领域中,超越了拥有全球最大视频网站YouTube的谷歌,亦是是美国独立视频观众用户数量最多的广告平台。50大网络视频发行商中的25家,以及100大广告主中的85家与BrightRoll合作。收购BrightRoll,可以看作是雅虎欲与谷歌在视频广告市场上一争高下的一次交易。
然而,对于此次交易是否能帮助雅虎加强其广告业,也有质疑的声音。一名前雅虎高管就表示,这是一次糟糕的交易,雅虎只是为了扩大规模。BrightRoll没有优秀的技术或软件,其主要收益来源于媒介广告与网络营销。雅虎需要广告技术,而这项收购与雅虎过去收购在线广告技术商BlueLithium和Interclick的性质差不多,都不能从根本上解决雅虎的问题。
(责任编辑:HT002)
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